非遗文化“活”起来 文旅消费“火”起来

文化消费越来越成为满足群众精神文化需求、拉动经济增长的重要引擎。本栏目从今天起推出《文化+消费解锁NICE盐城》系列报道，解读盐城以“文化+消费”双核驱动，塑造文化消费新格局，打造文化消费新场景，强化文化消费内容新供给，激发消费新动能，满足人们对美好生活向往的新实践。今天播出第一篇：《非遗文化“活”起来 文旅消费“火”起来》。

记者 周露青：“我现在是在建湖县淮剧小镇的沙庄茶馆，这几天，《淮歌潮唱》《传统淮剧》等节目在这里轮番上演，热闹非凡，传统淮剧与现代创新的碰撞，让这座非遗小镇也焕发出勃勃生机。”

戏在村中，村在戏中。淮剧小镇是立足于建湖九龙口沙庄古村的地理历史风貌，以获得国家文华奖的淮剧《小镇》为蓝本，按照“修旧如旧，建新如旧”思路改造而成。今年是首个“世界非遗版”春节，淮剧小镇推出丰富多彩的活动，吸引游客“在景区过年”。

建湖县沙庄文旅发展有限公司演艺部副部长 贾钰杰：“新年期间，我们的游客量也是达到了将近70万人次，同比增长了大概是6.8%，我们的酒店入住率也是达到了95%。在这里我们也是脱离了一种传统的演艺模式，把我们舞台上的演出搬到了我们实景，让游客朋友们更好地去感受到我们小镇文化。”

建湖县淮剧团演员 夏诗雅：“我像只鱼儿在你的荷塘，只为和你守候那皎白月光，游过了四季荷花依然香，等你宛在水中央。”

在淮剧小镇，记者还见到了建湖县淮剧团的青年演员夏诗雅，今年21岁的她，却是有着11年从业经验的淮剧“老”演员。近年来，夏诗雅和同事们还将淮腔淮调融入流行歌曲当中进行翻唱，通过淮歌新唱的形式让非遗淮剧“活”起来。

记者 周露青：“我们在淮歌新唱推广的过程当中，你感觉我们的听众有没有什么样的变化？”

建湖县淮剧团演员 夏诗雅：“因为传统淮剧的受众群体是中老年人偏多一点。然后我们为了吸引更多的年轻观众，我们也做出了很多新的尝试，比如拍摄年轻朋友喜欢的变装卡点，翻唱游戏主题曲等等，也吸引了很多青年朋友，（我感觉这是）非常有意义的事情，能够传承我们优秀的传统文化。”

除了精彩的表演，淮剧小镇的小吃摊位前也是人头攒动，游客纷纷品尝心仪的特色美食。

建湖县沙庄文旅发展有限公司演艺部副部长 贾钰杰：“藕粉（圆）的发展史已经有200年了，现在它也是一种非遗美食，而且在之前也上过（央视）《非遗里的中国》，然后撒贝宁老师吃完之后。”

记者 周露青：“很赞，是不是？”

建湖县沙庄文旅发展有限公司演艺部副部长 贾钰杰：“对，所以每次来藕粉圆都要吃，而且逢年过节这边也有习惯，吃藕粉圆也意味着团团圆圆。”

如今，越来越多的景区开始重视非遗项目的引入。位于东台的西溪古镇以非遗文化做产品，提升景区的知名度和美誉度，开设非遗店铺、引进非遗小吃，开设精品发绣展示馆、陈皮酒馆。活化“董永传说”非遗项目，打造《天仙缘》演艺，开发夜游项目沉浸式表演《寻仙缘》和《范仲淹》情景剧，赢得游客好评如潮。

东台西溪影视文化创意园管理办公室主任 徐影：“近年来，景区围绕非遗文化的活化，打造文旅融合新天地，用非遗搭台，让文旅唱戏，深入推进产业融合、强区富民。春节期间开展的‘非遗映西溪，华灯璀璨年’系列活动，受到央视等媒体聚焦关注。”

【走基层感言】春节期间，盐城将文旅场景精心串联，创新消费场景，打造多元文旅新篇。在这里，非遗不再是束之高阁的珍藏，而是以鲜活的姿态融入文旅消费的每一个角落。这种融合，让游客亲手触摸非遗的纹理，聆听历史的足音，收获一段段难以忘怀的文化体验。同时，这也为非遗项目找到新的传承土壤，让古老技艺在新时代绽放新的光彩。