2024年短剧市场规模将超500亿，破解难点助其良性发展

随着移动互联网的普及和观众审美需求的多样化发展，微短剧作为新型影视形式乘风崛起，以爆发式增长态势迅速激活短剧市场，为影视行业带来新活力。

一方面，市场规模持续扩大，上线作品数量激增。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅在2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部，许多剧目播放量超过1亿次。另一方面，许多微短剧主题向上、制作精良，在剧情、主题、演绎、特效等方面都达到较高水平，如文物保护题材短剧《逃出大英博物馆》、喜剧题材短剧《少爷和我》、文旅题材短剧《我的归途有风》等。

优质微短剧不仅能够满足大众的娱乐需求，还提供了娱乐消费新渠道。相较于传统电视剧和电影，微短剧时长短，符合现代人碎片化的观看习惯，能够在短时间内快速完成剧情体验。剧情通常围绕一个核心主题展开，情节集中，节奏紧凑，能够迅速吸引观众的注意力。加之制作周期短、成本低、入行门槛低，微短剧深受资本、平台、创作者青睐，其市场迅速“走红”在情理之中。

然而，正因为低门槛和低成本，一些负面现象时有出现，甚至有愈演愈烈之势。个别作品制作粗糙、恶性市场竞争、版权保护意识淡薄等问题频出，给微短剧市场带来干扰和阻碍。如何采取积极措施，充分激活市场优势，推动其良性发展，成为当前微短剧行业亟需解决的痛点难点。

逐渐完善微短剧市场管理体制。2023年11月，国家广播电视总局提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，强调对网络视听平台和制作机构的政治引领，对微短剧内容的创作、生产、审核等前端环节进行严格把关。这是微短剧市场管理制度的顶层设计。对粗制滥造、内容有违社会主义核心价值观的微短剧，也要开展专项治理。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2023年3月起，清理低俗微短剧35万余集、2055万余分钟；分级处置传播低俗微短剧小程序429个、账号2988个。只有前端引导和专项治理协同合作，才能引导微短剧市场良性发展。

资本、平台、创作者三方协同发力，助力微短剧精品化发展。资本是微短剧发展的重要推手，平台是微短剧作品展示的渠道，创作者是微短剧的核心主体，三者紧密联系，互为支撑。只有三方规范合作，从微短剧的投资、生产、发行、传播等全过程着眼，才能推出题材多元化、内容精品化、技术创新化的微短剧作品。

充足的资本，意味着演员阵容、拍摄设备、后期制作等有专业化提升的可能。同时，还要鼓舞、支持、保护创作者的创作热情，推动微短剧题材多样化探索。比如，2024年1月，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励原创剧本，倡导有想法、有特色、有内涵的剧本创作，大力推动文旅题材短剧发展。

此外，还要重视平台展示传播的作用，提升技术水平、优化用户体验、加强内容管理，为优质微短剧作品提供更广泛的展示平台和更好的观影环境。资本、平台、创作者多方联动，加强协同与合作，提供更多创作资源和支持，就能为微短剧产业发展注入新动力。

来源：经济日报

编辑：李戎文