总台广告中心 蔡珺
党的十八届五中全会明确提出牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，这是引领“十三五”乃至更长时期的主导发展理念，也是主流媒体实现自我提升突破的根本遵循。近年来，盐城广播电视台立足本土，整合资源，发挥优势，将文化活动策划与实施列为战略发展措施，精心策划组织系列大型文化活动，集聚人气，凝聚人心，形成良好的品牌效应和社会影响，较好体现了创新、协调、绿色、开放、共享等新发展理念的核心要素，走出了一条打造文化活动品牌的新路。
一、致力创新——城市特色的集中呈现
主流媒体策划组织大型文化活动，本质上是为了满足人民群众精神日益增长的文化生活需求，有力有效地传播社会主义核心价值观，负有重要的社会责任和历史责任。同时，文化活动也是一种文化产品，面向最广大的社会受众，需要呈现鲜明特色和看点，体现“三贴近”的要求，真正为人民群众喜闻乐见。盐城台创新文化活动，主要从两个维度入手：
一是彰显城市精神。盐城是重建新四军军部所在地，“铁军精神”至今传承不息。为了将城市精神发扬光大，2013年开始，盐城台策划了“中国因你而精彩——盐城杰出人士评选”活动，获得市委、市政府大力支持。至今，活动已成功举办三届，第四届活动将于2017年1月份实施。通过活动，一大批在全国乃至世界有重要影响的盐城籍科学家、艺术家、企业家、运动员等等得以集中呈现，活动本身如同一根红线，将散落各地的珍珠串起，越发光彩夺目。
二是弘扬传统文化。盐城是传统淮剧艺术的发祥地，2008年6月，淮剧被列为国家非物质文化遗产。借助淮剧发源地的独有优势，以及市委、市政府和社会各界的大力支持，依托盐城、上海两地深厚的人文渊源，盐城台迅速与上海文广演艺剧团、上海戏剧家协会达成合作意向，策划组织《百年淮剧——2014名家典藏演唱会》，全国14家淮剧团的50位名家名角群英荟萃，唱响盐城，活动当之无愧成为当年盐城文化界的一件盛事。盐城4A级旅游景区盐镇水街有一座漂舟戏苑。从2014年至今，盐城台一直利用这座戏苑举办百余场《唱响淮剧》票友演唱选拔大赛活动，每月还组织省淮、市淮专业演员与淮剧票友传帮带互动。江苏省淮剧团团长陈明矿、江苏省戏剧家协会副主席陈澄夫妻俩常在这座戏苑手把手给淮剧票友传授技艺。累计有1200多名淮剧票友接受陈明矿、陈澄夫妻俩的指导。2016年12月31日，中宣部、国家文化部在国家大剧院举办2017年新年戏曲晚会，中共中央政治局所有常委及在京政治局委员与首都近千名观众一起观看演出。晚会共有14个各具特色的戏曲节目，其中就有盐城大型现代淮剧《小镇》中的“救赎”一折亮相。陈明矿、陈澄夫妻俩登台献唱5分半钟，搏得6次热烈掌声。新年戏曲晚会当晚八时经中央电视台一套、三套、四套、十一套同步播出，在华人世界产生强烈反响。
二、注重协调——活动成效的统筹考量
举办文化类活动有别于通常意义上的节目制作，往往融合了多角度的探索尝试，并有多元化的目标诉求。就盐城台既往实践而言，主要落实三个关键点：
一是准确把握主题设定。盐城台坚持将“维护党和政府权威、维护广电媒体形象”作为举办活动的根本要求，以传播主流价值、党委政府满意、群众喜闻乐见作为办活动的唯一诉求，不错误引导，不哗众取宠，不追名逐利，倡导积极、健康、向上的社会风尚，为净化社会风气、促进和谐稳定发挥应有作用。
二是实现最大群体覆盖。如何让更多的受众感知活动的正能量，实现活动传播效应的最大化？除了活动筹备阶段的先期宣传推介外，盐城台还充分利用现代传媒技术平台的力量，通过广电“盐城网”、户外LED大屏、移动电视终端和手机微信、手机APP等渠道，实现活动的同步实时传播，力求达到传播覆盖最大化，使公共文化平台的作用更加突出，成效更加凸显。
三是努力体现地域特色。地市级台最能把握、可资利用的就是本土文化资源，通过深接地气精耕细作，打造出独具一格广受欢迎的文化精品是可操作的。从盐城台近年来举办的一系列活动来看，从策划立意到资源发掘，从内容提供到形态呈现，都打上了深深的“盐城印记”。在充分尊重文化传播规律的前提下坚持差别化表达，其形成的受众市场良好反馈使盐城台获益匪浅。
三、秉持绿色——本土文化品牌的精心打造
2016年12月上旬，人民日报官网公布，盐城入选全国18座“洗肺城市”，同年12月下旬的“2016半月谈社会发展研讨会”上，由新华社《半月谈》杂志社协同中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家环保部、国家旅游总局、中央党校专家评选，盐城又被评为“中国十佳绿色生态旅游城市”。加上之前先后被国家权威部门评定的“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“全国生态保护先进城市”、“一带一路旅游文化名城”，数顶绿色桂冠落户盐城，也与盐城广播电视台近年来不断用媒体推进绿色发展有一定的关系。单就文化活动而言，2014年至2016年，盐城台每年举办一次“鹤仙子旅游文化代言人”评选，先后有40名佳丽被评为“鹤仙子”。盐城每年“5.18”和“11.18”举办两次“丹顶鹤湿地旅游文化节”。文化搭台，经济唱戏，向国内外招商引资，吸引绿色发展新项目，新人才，新资金源。这些鹤仙子全程参加服务，推介盐城。2015年8月上旬，盐城的大型地方风情音画歌舞《水边是我家》在北京国家大剧院绚丽绽放，登台的除了50多名专业演员外，另有40名“鹤仙子”参加合唱、伴舞。这些“鹤仙子”都是由盐城台大型文艺活动评选出来的。2015年春天，盐城台举办的“老爸老妈一起唱”、“快乐老人才艺大赛”和2016年秋天“金婚老人话家风”等活动，是专门应对老龄社会、传递正能量的绿色文化活动，彰显了老年人的精神快乐、多才多艺。这些活动均远离了浮躁，远离铜臭，取得了良好效果。
四、探求开放——跨界联合的大胆尝试
城市台文艺骨干力量和文化活动视野不能与央视和省级大台抗衡。但可以大胆尝试借船出海、借鸡生蛋，借助他山之石，垒我文化之墙。2015年初夏，盐城台策划了一场“鹿王争霸”活动，利用盐城国家级麋鹿生态自然保护区野生放养和圈养千余头麋鹿初夏争夺交配权的优势，与央视九套、上海东方卫视、江苏广电总台联合，既在现场举办丹顶鹤、麋鹿野生动物保护知识竞赛，又与大台联合、蹲守滩涂拍摄“鹿王争霸”的各种生动画面。这档专题节目不仅在央视九套、上海东方卫视、江苏广电总台和盐城台同步播出，而且在年度创新好新闻评选中，获得江苏省年度好新闻评比中电视文艺奖一等奖。为了体现习近平总书记提出的48家新闻工作者职责使命，探索“联结中外、沟通世界”的新路径。盐城台与黄河电视台合作、拍摄了26部盐城民间艺术、民间工艺和盐城特色文化的专题片。这26部专题片均通过黄河电视台在欧美发达国家落地播出。大大扩展了盐城在世界的知名度，也有效向西方发达国家传播了中国先进的传统文化。盐城台还与江苏广电总台、周边的城市台合作，近三年在阜宁县连续举办三届“中国牛歌大赛”吸引全国20多个省市农耕用牛老手参赛，彰显了农耕文明的传承与活力，通过黄河电视台在欧美落地播出，唤起了海外华人的乡愁。
五、倡导共享——多方合力的集体成果
地市级台人力、物力、财力有限，策划组织大型文化活动往往需要借助内外多方力量才能达成。盐城台主要从以下三方面加强整合：
一是内部整合调配最优人手。多年来，在大型文化活动策划举办过程中，盐城台始终坚持“全台一盘棋”理念，一次大型文化活动的策划案出台后，都会成为各部门协力合作的首要目标。活动筹备期间，各部门启动应急响应，抽调高水平、有经验的相关人员组建专门团队，如编导、摄录、主持、舞美、灯光等，大家围绕一个目标，服从统一调度，确保最好的人力和技术资源保障到位。活动实施期间，全台广播、电视、报纸及“盐城网”、“智慧盐城”手机APP等网络新媒体集中发声推介，以求宣传效果最大化。例如，最近响应中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局、中国文联号召，组织的“我们的中国梦”文化进万家活动，就有“约请书法家深入村镇社区写春联、送春联”、组织业余剧团送戏送曲艺进社区等，均受到群众欢迎。
二是行业整合提供有力保障。盐城台通过党委政府协调沟通、相互支持，与公安、消防、工商、城管、卫生等部门单位形成了紧密的友好协作关系，保障活动顺利实施。这种理解与支持，还延伸到其他日常工作中，使广播电视资源优势得以更充分的发挥运用，形成更加和谐的行业合作关系。
三是区域整合提高合作成效。陕北有个延安，苏北有了盐城，两地同为红色名城，历史渊源颇深。2013年下半年开始，盐城台与延安台结成战略合作联盟，合力打造“延河恋·黄海情——新年电视文艺晚会”活动品牌，深化两地文化交流，带动两地经贸、旅游等产业同步发展。2016年12月31日，延河恋·黄海情“第四季《阳光路上》——新年电视文艺晚会”移师延安举行，盐城台在职领导班子多名成员和退休老台长、骨干老新闻工作者赴延安参加，晚会现场两地同步直播，为两地人民献上新年文化大餐，革命老区携手合作再谱新时代新篇。2014年上半年，盐城台继续以“传承红色文化”为纽带，与央视老故事频道、中国电视艺术家协会、延安台联合拍摄大型电视文献纪录片《新四军1941》，2015年8月在央视播出，成为庆祝中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的主旋律力作，同时也是盐城台整合区域力量打造文艺精品的有益实践。