总台广告中心 张玮
摘要：新媒体时代，各种语言纷繁杂陈。广播节目是依靠语言传播的媒体，网络流行语是时下青年网民追捧和常用的一种现象，广播媒体在线直播节目主持人能不能不顾分寸的滥用、乱用？本文通过作者聆听的一档房产市场互动交流节目，阐述广播在线直播节目主持人滥用、乱用网络流行语引发的思考，阐明大众传播媒体节目主持人要严格遵循《国家语言文字法》，适度有选择地规范使用受众听得懂的正能量流行语，摒弃低俗、恶搞流，言语让媒体语言之河澄澈明净。
关键词：网络流行语 批判吸收
规范使用 规避风险
广播在线直播是时下许多省级及以下广播频率的新常态，有不少非新闻类的广播节目主持人准备一个议题，搜集一些材料进行文案备稿就坐进了直播室，与听众开始互动交流。这种在线直播节目要求主持人不仅要有深厚的文化知识素养、良好的心理素质和应变能力；还要在声音表现上有“个性”而不标新立异、有自然流畅特点而不随意乱用语言。这其中不滥用、乱用网络流行语便是当前迫切需要解决的问题。
一、聆听一档节目让我感到似懂非懂、一头雾水
不久前，我在网上收听兄弟城市广播媒体一档《房产问计》节目，主持人议定的话题是房地产市场调控政策不断加码后，对二类城市楼市的“剧情”跌宕怎么看？话题一出，买房者、中介人、二手房出售者、持币观望者纷纷参与互动。应该说，这个议题设置是不错的，有较强的时效性、针对性、普惠性和地域特征性。有助于传递政府声音、宣传限购、限贷调控房地产市场新的政策法规。也有利于汇聚民意、民声，能起到上传下达、稳定市场、稳定民心的作用。但是主持人与听众的沟通交流，却大量运用今年的网络流行语。而且，语句、语法的关联词、字也很不规范。我不知道参与互动的听众是否全能听懂？反正我和家里一起听的老人是似懂非懂、一头雾水。例如：有一女士听众问：楼市双限政策实施前，我今年7月在某热销楼盘登记了姓名电话。现在新政策出台我因已有一套住房失去申请贷款的资格。可销售方不停的有人打电话来催我确认，我该怎么回答他们？可那位在线主持人一开口就是几句网络流行语：楼市限购限贷新政实施，开发商有点“蒙”，一夜之间客户没了，他们“蓝瘦香菇”了，从疯狂抢房到疯狂开盘，他们使出了“洪荒之力”向预约客户确认、推销，你拿不到贷款就只好选择“狗带”了。我家老人听完这段话立马走开，老爷子还咕哝：“说的什么洋话？”我没多解释，坚持听下去。那位主持人接下来把二手房动辄涨价现象说没就没了形容成“翻船体”，把有些坚信房价还会跌的小伙形容成“一言不合就退房”，把开购房证明的市民排场队形容成“吓死宝宝了”。一档《房产问计》节目把该市楼市限购、限贷这两个月的变化，都用今年网络流行语道给听众。主持人倒是过了一把使用网络流行语的瘾，但她忘记了播音员主持人正确的工作取向和基本的语言规范，忘记了广播媒体是大众传播、公共服务的社会公器。也忘记了使用规范汉语是传承文化、赓续传统、创新文化的前提条件。广播媒体是我国创办最早的、最接近人民大众的听觉媒体。《房产问计》栏目的“千房百计”都要让人民大众听得懂、听得进、愿意听。听后还要让百姓群众感到有参考、有帮助、有启发。在线直播节目主持人脱口秀似的秀那么多今年新出炉的网络流行语，而且故意“卖萌”，把“我”说成“宝宝”、把“的”说成“滴”，把“有没有”说成“有木有”，岂不有意让平时不怎么上网的中老年人远离广播、孤芳自赏吗？后来我上网百度搜查，那位主持人说的“蓝瘦香菇”意思是广西南宁一名青年失恋后录制的视频，因带方言口音，听起来像“蓝瘦香菇”，其本意是“难受想哭”；“洪荒之力”是热播剧《花千骨》里的台词，意思是最后的法力；“狗带”是艺人黄子韬在演唱会上表演的英文，就是在不满或无奈时的调侃等等；自己弄懂后我耐心地向老爷子解释这些网络流行语的意思，老爷子还是坚持说：“我听广播40年了，从来没有听不懂的，可见现在的年轻人太浮躁了。”老爷子一番话道出了问题的要害：群众满意不满意，是衡量新闻传播力的重要标准。“野蛮生长”的网络热词，广播媒体应该慎用。
二、广播在线直播节目乱用网络流行语利少弊多
语言是一条有生命的河流。“微领域”的盛行，是当下社会多重因素共同促进的结果。首先是党和国家发展理念的变化，开放、包容、共享的理念越来越浓；其次是网络新媒体迅速发展，互联网已经改变了人们的生产生活，国人上网的人数和用网的频次越来越多，长期耳濡目染，难免会逐渐认知、认同、认可；再次是网络新媒体流行语经过众多人的传播、筛选，赋予它对时代的刻画能力，使其具有一定的趣味性、通俗性、简洁性、易传性和时代感，倍受中、青、少年的欢迎。它的有利之处：正能量的网络流行语有利于增强广播媒体的亲和力和感染力。如2010年的“给力”；2011年的“气场”；2012年的“正能量”；2013年的“点赞”；2014年的“蛮拼的”、“颜值”；2015年的“主要看气质”；2016年的“洪荒之力”等等。这些网络流行语的特征：1、简单有趣，群众能明其意，老少咸宜；2、语言通俗、入耳入目、易于理解、方便互动；3、与时俱进、时代感强、紧跟形势、激发共鸣。习近平总书记在2015年的元旦献词中也运用了“点赞”、“蛮拼的”等网络语汇。而今，像“给力”、“正能量”、“洪荒之力”、“气场”、“颜值”等网络流行语已渗透到传统纸质媒体、广电媒体和新兴媒体的客户端中，基本上所有受众都能明白其意、懂其内涵，甚至运用到日常对话交流的闲谈中，彰显了我国语言之河的旺盛活力，体现出我国的社会进步和语言文字利用发展的新气象，也体现了时下我国媒体之间融合发展的新局面。
但是，网络流行语也因自媒体时代人人都可以发声，个个都能参与信息的采集、加工、制作和传播。而广泛的社会人群思想修养、媒介意识、文化层次、地域风情、兴趣爱好和语言习惯都有很大的区别，导致网络语言鱼龙混杂、泥沙俱下，已经出现了不少负面影响较重的东西。甚至还出现低俗、庸俗、媚俗的消极语言，不加区别的使用势必会给广播在线直播带来若干弊端和危害。
1、广播受众听不懂，直接影响传播效果，惜失忠诚受众。媒体的传受关系是建立在相互尊重、相互关爱的基础之上的，主持人是广电媒体的门面和代言人。尤其是广播在线直播节目主持人，其语言形象、声音形象、用词择句，直接代表广播媒体。如果连最起码的让听众听得懂、听领会、听明白都做不到，凭着自己的爱好和兴致，盲目追风逐浪、讲求时髦，把网络流行语不加取舍、不把握分寸的硬往自己直播节目里塞，大多数听不懂、听不明白的中老年听众，势必会很快的关机、转频率，离你而去。在传统媒体遭遇各种新兴媒体巨大挑战与冲击的当下，广播媒体已呈弱势，你再把中老年忠诚听众赶走，岂不是自跳火坑？
2、语言不规范、贻害青少年。《国家通用语言文字法》已经颁布实施15年了，2014年国家新闻出版广电总局根据当时情况，专门发出了《关于广播电视节目规范使用通用语言文字的通知》。“通知”明确要求广播电视记者、编辑、主持人必须在节目中准确使用国家规范的通用语言文字。而网络流行语，许多词语源起某个网红、某个明星、某个特定人的特定事件和故事，而且不够规范、不够通俗、也不够完整。一些涉脏涉黄的所谓新词，在孩子们中脱口出，难免会让人哭笑不得。综观近若干年《咬文嚼字》评选并公布的各年度网络媒体流行语，很多是不适合青少年学习运用的。节目主持人乱用、滥用了，青少年就会有意无意的模仿、使用，影响其学习、进步。例如：2010年的“我爸是李刚”、“我只为领导服务”；2011年的“坑爹”；2012年的“鸭梨很大”；2013年的“打败你的不是天真，是无鞋”；2014年的“小鲜肉、老腊肉”、“有钱，就是任性”；2015年的“能靠长相吃饭，却偏要靠才华”；2016年的“蓝瘦香菇”、“友谊的小船”等等。青少年特别是小学生模仿写进作文，用进口头会话，老师和家长会有一种什么感觉？此后，老师教语法、讲作文，学生还听得进去吗？显然，是贻害下一代的。
3、低俗、恶搞、粗鄙的网络流行语污染语言之河和社会语言环境。随着我国改革开放的深度和力度不断加大，所面临的复杂局面也必然会带来通俗与低俗、新奇与离奇、搞笑与恶搞、流行语不规范的相互碰撞与并存。如果传统媒体对新兴媒体流行于不能批判吸收，不加区别的滥用和乱用，那将不可避免的污染社会语言环境。例如：“亮骚”、“开黑”、“狗带”、“蛋疼菊紧”、“屌丝”、“绿茶婊只是明骚，女汉子才是暗贱”、“然并卵”、“马年将到，草泥马给你拜年了”。这些流行语，有的起源于日本、国外名人、演员某个习俗某句话，有的出于某个大学生夸张另类的造型和英汉混杂的台词，有的是将我国传统语言中的某些形容词、形容语的缩略，也有的是网虫、网迷玩游戏的简洁语，还有的是外语的谐音等等。如果节目主持人也将其搬到线上直播，岂不挑战淳风良俗，污损中国文明？所以，在线直播的节目主持人，一定要增强文化自觉和文化自信，绝不能一味标新立异，为了抢听众而信口开河，恶意传播奇词怪语和随便乱用网络流行语。
三、广播在线直播节目主持人如何规避网络流行语风险
1、在“两学一做”学习教育中淬炼责任意识，坚持守土有责。习近平总书记在第十七个中国记者节看望中国记协理事会全体代表时强调：做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。他对广大新闻工作者提出四点希望：一要坚持正确政治方向；二要坚持正确舆论导向；三要坚持正确新闻志向；四要坚持正确新闻取向。当前各级广电媒体都在开展“两学一做”学习教育，节目主持人要在学习教育中坚持问题导向，认真排查整改滥用、乱用网络流行语的倾向性问题，把“学”与“做”紧密结合起来，守好直播平台这块阵地，提高自己的政治意识、导向意识、志向自觉、取向自觉，勇于文化批判、自我批判。正确区别网络流行语的积极作用和消极作用，自觉摒弃一些消极负面的、违背传统媒体严谨表达的不规范网络流行语和低级、庸俗、粗鄙有害的网络流行语。
2、严格执法执纪，提高法纪层面执行守护能力。《中华人民共和国网络安全法》11月7日已经全国人大常委会第二十四次会议表决通过。作为我国网络安全领域的基础性法律，不仅适用于国内一切使用网络的社会团体和网民，更适用于一切网络媒体和传统媒体。广播节目主持人要提前学习、贯彻这部即将实施的大法，还要进一步学习贯彻已经颁布实施15年的《国家通用语言文字法》，学习贯彻习近平总书记在第三届世界互联网大会上的视频讲话精神。定法成规、执法守纪，是我们传统广电媒体最基本的要求。节目主持人更要率先垂范，主动清除语言之河污泥浊水，捍卫节目主持人语言的澄澈明净，给受众一个专业、权威媒体的良好形象。
3、继续深入践行好“走转改”活动，在不断实践中提升自己的专业修养。在线直播节目主持人自身专业素养和人生阅历非常重要，听众喜欢什么、讨厌什么、反对什么？如何运用听众喜闻乐听的语言文字与各个层面的听众交流？办法就是继续深入“走转改”活动，心系群众、情融听众，声悦受众，虚心倾听百姓呼声，学习运用大众语言，才能受到最广大人民群众的喜爱。所以，“走转改”活动不能停止，不能坐在家想稿，到网上扒稿，凭自己个人喜好选题备稿。而要足踏基层，迈开双腿，到火热的生活中去捕捉鲜活带露的群众语言，才能与听众在心与心的碰撞中产生耀眼的火花，才能提升广播节目的亲和力和感染力，近而提升传播效果和自身专业素养。